Сила Пандана: Сингапурский косметический бренд надеется поднять скромные ингредиенты ЮВА до статуса суперингредиентов

May 30, 2023

28 мая 2019 г. — Последнее обновление: 28 мая 2019 г. в 01:41 по Гринвичу.

Главным ингредиентом бренда является пандан, распространенный ингредиент, который широко используется в кулинарии Юго-Восточной Азии в качестве ароматизатора.

Этот ингредиент используется в ряде продуктов, в том числе в самом продаваемом и отмеченном наградами скрабе для лица Pandan.

«Пандан повсюду, но большинство людей думают, что это обычное растение, которое используют в пищу или в такси для отпугивания тараканов. Но это очень ценный ингредиент, например, люди уже много лет пьют воду пандана, чтобы облегчить боль при артрите», — объяснила основательница Сара Давина Сунг.

Несмотря на то, что растение выращивается в изобилии, бренд использует листья только определенного сорта.

«Панданы очень легко выращивать, и многие местные жители выращивают их на заднем дворе. Но есть много разных сортов. Например, те, что выращены в Сингапуре, могут иметь другой аромат, чем сорта из Малайзии или Таиланда».​

Фирма работает с двумя фермами в Малайзии и владеет небольшим участком земли в Сингапуре, где выращивает пандана для своей продукции.

«Мы используем более волокнистые листья, чтобы получить от них больше пользы и улучшить текстуру скраба», — сказал Сунг.

Чтобы лучше понять состав ингредиента, Сунг отправил его на клинические испытания, которые подтвердили, что растение богато магнием, антиоксидантами и обладает высокой детоксикационной способностью.

Она рассказала, что в настоящее время работает с лабораторией над дальнейшим изучением ее преимуществ.

Сунг поставила перед собой задачу повысить качество скромных ингредиентов из Юго-Восточной Азии, таких как гуава и зеленая фасоль.

«Есть много растений и трав, которые могут быть полезны для вашей кожи и тела. Есть много скрытых драгоценных камней, которые еще предстоит изучить, и я надеюсь использовать неиспользованный потенциал Матери-Природы».

Последний продукт, находящийся в разработке, — это обновленная версия сыворотки от выпадения волос, в состав которой входят гуава и листья гуавы.

Она считает, что популярность «истинно азиатских» ингредиентов в регионе будет расти.

«Потребители, возможно, не знакомы с ингредиентами, но существует тенденция, которая становится все более популярной. На рынок выводится множество ингредиентов суперпродуктов, но большинство из них не азиатского происхождения».

Сунг сообщил, что в настоящее время бренд позиционирует себя как бренд здоровья и хорошего самочувствия, а не «просто бренд красоты».​

«Миссия состоит в том, чтобы восстановить изнутри. Нельзя заботиться о коже и не заботиться о теле. Сегодняшние потребители хотят получить такой целостный опыт».

Бренд начинал с продажи детокс-закусок, а затем добавил в него детокс-чаи из-за спроса со стороны потребителей.

Кроме того, компания будет сосредоточена на развитии своего розничного присутствия в стране и за рубежом.

«Мы работаем с крупными универмагами, такими как Takashimaya и Robinsons, чтобы попытаться выйти на массовый рынок. Цель состоит в том, чтобы расширить наше физическое присутствие», — сказал Сунг.

Недавно бренд принял участие в мероприятии, организованном Takashimaya, и получил большой отклик у потребителей.

«Опыт прошел успешно, мы справились неплохо, и теперь компания Takashimaya заинтересована в поставках нашей продукции. Если все пойдет хорошо, срок, который нам дали, — январь», — сказал Сунг.

Помимо Сингапура, бренд также доступен в Камбодже, где Сунг видит большой потенциал.

«В Камбодже существует растущий рынок, который очень заинтересован в отбеливании. Большинство людей, которые покупают мою продукцию, — миллениалы. С тех пор, как мы запустили год назад, бизнес начал набирать обороты. Мы должны активизировать наши маркетинговые усилия и надеемся поработать с местными знаменитостями, чтобы повысить осведомленность».​

По словам Сунга, к концу этого года бренд также будет доступен в Таиланде.

«Мы работаем с крупной компанией, которая разместит нашу продукцию во всех своих 21 розничных магазинах».​

Сунг сказала, что следующим рынком в ее поле зрения является Китай, и в конечном итоге она надеется выйти на Ближний Восток.